主题卡、观影券齐上阵 银行信用卡借势《哪吒2》热度营销

　　北京商报讯（记者 李海颜）《哪吒之魔童闹海》（即《哪吒2》）票房屡创新高，嗅觉敏锐的银行信用卡开始乘势营销，推出主题卡、观影券积极获客、活客。2月12日，北京商报记者注意到，中信银行推出哪吒主题信用卡“中信银行颜传奇英杰系列哪吒银联白金卡”，消费达标可享有线上、线下观影优惠。在中信银行之前，平安银行也曾推出哪吒主题信用卡，但因合作授权到期，目前已不再办理。除上线主题信用卡之外，亦有银行信用卡借势《哪吒2》推出信用卡观影优惠活动。在分析人士看来，银行相继推出哪吒主题信用卡、观影优惠活动，能够在短期内较好地推动信用卡用户促活，但长期来看，为提高信用卡办卡、使用率仍需持续做好场景生态营销。

　　《哪吒2》票房大卖，接连登顶中国影史票房榜和全球单一市场票房榜，成为现象级国漫电影，银行信用卡乘势营销推出主题卡，吸引用户办理。

　　近期，中信银行推出哪吒主题信用卡“中信银行颜传奇英杰系列哪吒银联白金卡”，该信用卡卡面为黑色，印有“哪吒”“少年意气、我命由我”字样。2月12日，北京商报记者登陆办卡申请界面，界面显示，该信用卡首年免年费、交易12次免次年年费，18—70周岁用户填写姓名、身份证号、手机号码即可提交申领。

　　据介绍，“中信银行颜传奇英杰系列哪吒银联白金卡”消费达标可享有线上、线下观影优惠，新户激活该信用卡可领88元微信支付立减金券，每月消费达标可19元抢购电影票，同时抢兑腾讯、爱奇艺视频会员。

　　谈及银行推出哪吒主题信用卡的原因，博通咨询金融行业首席分析师王蓬博表示，一方面，是为了借哪吒IP影响力获客，快速提升信用卡的知名度，吸引新客户办理信用卡。另一方面，也能增加自身的品牌亲和力，提升信用卡品牌在年轻客群中的认可度。

　　事实上，以哪吒为主题推出信用卡并非中信银行首创，早在2021年7月，平安银行就曾推出平安银行悦享白金信用卡哪吒卡面，提供“百变好礼8元换购”权益，覆盖视频娱乐、音频娱乐、餐饮美食、运动健身等方面。据悉，该哪吒主题卡上线后7天，发卡量突破10万张。北京商报记者从知情人士处获悉，发售此卡主要是与年轻客群经营策略相匹配，但因合作授权到期，相关卡片目前已不再办理。

　　素喜智研高级研究员苏筱芮表示，此类IP主题信用卡主要吸引哪吒系列电影的观影群体，除了卡面设计外，还可以与电影观影、衍生品、线下其他主题活动等进行关联，但需要注意的是，此类主题信用卡容易出现“发卡热闹、销卡落寞”的现象，新卡推广一段时间后伴随着市场热度的减退，申请人数及持卡人交易频次、活跃度可能也会出现减少。

　　除上线主题信用卡之外，亦有银行信用卡借势推出观影优惠活动。例如，兴业银行合肥分行信用卡近日推出看《哪吒2》信用卡8元观影活动，据介绍，每周六上午10点，持卡人可在兴业生活App抢购8元沃美影城的电影券并兑换。工商银行、农业银行、招商银行、恒丰银行等也于此前推出信用卡观影优惠活动，持卡人通过积分兑换、抽奖等兑换代金券，使用信用卡付款，观影可享满减或5折优惠。

　　“对于信用卡使用群体来讲，实惠一直是最优先的选择，所以消费返现、积分等常规权益应该叠加”，王蓬博表示，银行信用卡应利用大数据分析等技术，深入了解客户的消费习惯、兴趣爱好等，将信用卡产品精准推送至目标客户群体，提高营销效果。此外，有效扩展消费场景，减少开卡环节等基础服务也很重要。

　　经历了此前跑马圈地的高增长时期，信用卡大规模发卡时代早已成为过去，如何做好精细化运营，走好存量时代发展之道才是银行的必考题。对于后续银行信用卡营销，苏筱芮认为，银行需关注到持卡用卡的全生命周期运营，强化线上平台及服务能力的提升，着力构造一体化经营体系，以“卡片+信用卡手机应用+场景+权益”为锚，强化场景“朋友圈”的持续拓展，为新增突围与存量促活带来良好助力。